Рекламният пазар у нас


Тук ще публикувам есета, мнения, анализи и прогнози от света на рекламата – такава, каквато се налага да е днес.

Ще наблегна на някои грешки, които се допускат в медиите и рекламните потоци, съобщения, послания.

————————————————————————————————————————————-

НОВИТЕ РЕАЛНОСТИ ПРОБИВАХА С ГОДИНИ, НО СЕ НАЛОЖИХА ИЗВЕДНЪЖ

 

За какво става въпрос? За някаква особена смесица между социалните отношения между хората, рекламни послания, PR- кампании, новините, медиите, културните изяви, насаждането на определени ценности, въдпитание, образование, наука, религия… Списъкът сигурно е безкраен. Става въпрос за всякакъв вид мисловни и духовни дейности. А за кратко можем да го кажем и просто: “Тоталната инвазия на мрежата”. Това е един нов свят. Като ново прераждане на човечеството.

Забелязали ли сте, на всеки 5-7 години в живота на всеки индивид настъпва по-значима промяна. Това става и с човечеството като цяло. В глобален мащаб може срокът да е друг и да не е равномерен. Последният такъв скок беше навлизането на мобилните комуникации. Налагаше се някак си бавно. Мобилните телефони при навлизането си бяха признак на или на мутри, или на прекомерно богатите хора. И някак си неусетно, за броени години се получи нещо като превключване – светът прие мобилната комуникация като даденост и като нещо жизнено важно, необходимо, базисно. И… светът се промени. Телата ни, сградите и планините останаха същите. Но хората, светът, социумът, се промениха тотално. Все едно отидохме на друга планета. Станахме други.

Същото това се е случило при появата на транспорта, тока, телеграфа, радиото, телевизора, компютъра, мобилните телефони. Стана и преди няколко години. Този пат не беше предмет…, а логика. Мрежата. Преди 10-15 години всички сериозни хора гледаха на световната мрежа като на нещо много отвлечено, несериозно, и занимание за някакви отвлечени особняци, софтуеристи и фантазьори. И някъде след 2000 – 2005 се получи превключване. Хайде нов скок… Нова планета…

Естествено, това засегна всички човешки дейности и обществени отношения. Промени се и рекламата. Тя стана онази смесица, която посочих в началото на тази статия. Но да говорим конкретно за понятието “реклама”. От многото канали, рекламоносителите – средата, която пренася рекламата и нейното послание, нещата взеха да се консолидират в полза на интернет. Някои медии се видоизмениха, отслабнаха, или направо изчезнаха. Билбордовете почти бяха изчезнали, а в момента са много малко на брой, а в маса случаи самите рекламодатели си откупиха билбордове и директно (“безплатно”) си рекламират стоките на тях. Радиорекламата например е жива, но с твърде болезнен компромис – поевтиня в пъти, но не изчезна. Същото се случи и в мака телевизии. За да има паричен поток от реклама, медиите масово намалиха цените си на излъчване. В резултат на това се получи страшно неприятен ефект. На броени минутки от всички телевизии и радиостанции започва рекламен блок с цвърчащи звуци, викащи мениджъри, тъпи лелки, и радващи се на тоалетна хартия деца. Паниката е двойна. Уплашени са първо търговците… Викайте, викайте! Разгласете за моята стока… Трябва да продам!… Вторите паникьосани са медиите относно продажбата на времето (мястото) за реклама.

Резултатите… Вече казах единия. Отвсякъде те заливат с реклама. Радио, телевизия, билбордите. По бензиностанции и хранителни и технически вериги, местните уж музикални канали непрестанно те изнасилват да купуваш, ама просто да не спираш да купуваш. Нямаш пари ли? Няма проблем. В самия магазин има куп момченца и момиченца, които услужливо ще ти отпуснат кредит. Ти само купувай!… Вторият ефект е подлудялата конкуренция. Навлизането и в червената зона. Върлуват промоции, награди, подаръци, томболи, игри. Най-неприятния резултат от това е, че цели огромни бизнеси, вериги, складове, хора, машини, технологии – всички те са впрегнати в производството и пласмента на някакъв трудно достигнат високотехнологичен, според начина си на добиване, продукт… И накрая само и само този продукт за да бъде пласиран, се работи за незначителна принадена стойност (марж). Обезмислят се цели отрасли и тяхното съществуване. Трети ефект, когато се появи нова ниша, всички яростно и отчаяно се нахвърлят да “правят това” и печалбата спада много бързо. Четвърти ефект, той следва след трети – появява се една огромна акула с големи възможности, пари и връзки, и основава монопол. Като следствие от това, следва поглъщане на по-големите и средни конкуренти, и накрая – фалирането на малките бизнеси от нишата.

Причината… Разговорно причината за всичко това се нарича “мързел”. А мениджърите и анализатори ще опишат причината така: … естествения стремеж на обществото и всеки индивид поотделно да достигне до информацията по-лесно, по-бързо, по-ефективно. Така е. Вече всички знаем каква е разликата между двата варианта на поведение примерно когато търсите да си купите жилище: 1 - излизате или пращате някой да потърси вестник с обяви, сядате в обедната почивка (или в събота) и започвате да звъните по обявите… и вариант 2 – отваряте една търсачка и в прозорчето набирате просто “портал за имоти” и това е… Първият начин трае от часове до дни, докато вторият носи първите резултати след секунди. Че и после може да ви праща имейли и СМС-и със съдържание според вашето конкретно търсене. Удобно е. Тогава логично е този начин да се наложи над другия. Да, ще има половин поколение, което да си кара по стария начин защото новият е плашещ, и защото има инерция в навиците на хората. Но някога ще спре…

—————————————————————————-

Сходен материал: ИНТЕРЕСНО ОТ БИЗНЕСЪТ С ОБЯВИ…

.

Полезни сайтове и партньори:

———————————————————————————————————————————————————————————–
                                                         
портал обяви              портал имоти в Бг                готварство           деца и родители       смешни снимки      застраховани безплатно
———————————————————————————————————————————————————————————–
                                                 
.   новини от последната минута             антични мебели     пътна помощ       помощ за деца           пейзажно фото          автошкола
———————————————————————————————————————————————————————————–
                                                   
   клюките у нас                        скандали                             туризъм                    къща за гости                      осветление                 строителство
———————————————————————————————————————————————————————————–.
.

Вашият коментар

Вашият email адрес няма да бъде публикуван Задължителните полета са отбелязани с *

*

Можете да използвате тези HTML тагове и атрибути: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>